チラシや販促物で「伝わる文章」にする基本とは？

「文章を書いても読まれない」
「内容はしっかりしているのに伝わらない」

チラシや販促物では、
デザインだけでなく

👉 文章の読みやすさ

が非常に重要です。

実際、どれだけデザインが良くても
文章が読みにくいと、

👉 内容が伝わらない
👉 行動につながらない

という状態になります。

今回は、チラシや販促で使える
読みやすい文章の基本をご紹介します。

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なぜ読みやすさが重要なのか

チラシは小説のように
じっくり読まれるものではありません。

多くの場合、

👉 “流し読み”

です。

そのため

• 分かりにくい
• 長い
• 難しい

この時点で読まれなくなります。

つまり重要なのは

👉 一瞬で理解できること

です。

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基本① 1文を短くする

初心者によくあるのが

👉 文章が長い

というパターンです。

例えば

「当社では地域密着型の販促支援を行っており、チラシ制作からWeb制作まで一貫して対応しております。」

これでも間違いではありませんが、
長く感じます。

例えば

「当社は地域密着型の販促支援を行っています。
チラシ制作からWeb制作まで対応可能です。」

この方が読みやすくなります。

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基本② 難しい言葉を使わない

専門用語が多いと

👉 読むのが疲れます

例えば

• UX
• CV
• ブランディング

業界では普通でも、
一般の方には伝わりにくい場合があります。

重要なのは

👉 「誰でも理解できる言葉」

です。

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基本③ 改行を入れる

文字が詰まっていると

👉 読む気がなくなります

特にスマホでは重要です。

例えば

• 2〜3行で改行
• 見出しを入れる
• 箇条書きを使う

これだけでも読みやすさは大きく変わります。

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基本④ 最初に結論を書く

人は長い説明を読みません。

そのため

👉 最初に結論を書く

ことが重要です。

例えば

❌ 長い説明 → 結論

ではなく

⭕ 結論 → 理由 → 詳細

の順です。

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基本⑤ 「自分ごと」にする

読みやすいだけでは
反応にはつながりません。

重要なのは

👉 「自分に関係ある」

と思ってもらうことです。

例えば

「こんなお悩みありませんか？」

• チラシの反応が悪い
• 何を直せばいいか分からない
• 集客につながらない

このように書くことで

👉 “自分向け”に感じてもらえます。

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よくある失敗例

① 文章が長すぎる

👉 読む前に離脱

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② 専門用語が多い

👉 分かりにくい

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③ 情報を詰め込みすぎ

👉 何が重要か分からない

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④ 説明だけで終わる

👉 行動につながらない

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すぐできる改善方法

今日からできるポイント👇

・1文を短くする
・改行を増やす
・結論から書く
・専門用語を減らす
・箇条書きを使う

これだけでも

👉 “かなり読みやすく”なります。

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実は一番重要なこと

読みやすい文章とは

👉 「うまい文章」

ではありません。

本当に重要なのは

👉 「伝わる文章」

です。

つまり

• 分かりやすい
• 読みやすい
• 行動しやすい

これが販促では重要になります。

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まとめ

読みやすい文章を作るポイントは

1 1文を短くする
2 難しい言葉を使わない
3 改行を入れる
4 結論から書く
5 自分ごと化する

です。

少し意識するだけでも
チラシや販促物の伝わり方は大きく変わります。

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ご相談について

当社では

• チラシ制作
• 販促デザイン改善
• コピーライティング
• Web制作

までトータルで対応しております。

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